哪些因素刺激了苹果市值的增长 未来机遇和挑战又在哪里

时间:2020-08-31 10:55:53 来源:未知 作者:yll

  【哪些因素刺激了苹果市值的增长 未来机遇和挑战又在哪里(一)】早8月19日的时候,苹果公司市值突破了2万亿美元,成为美股历史上首家市值达到这一高点的公司。在这个疫情时期,从1万亿到2万亿美元,苹果公司仅仅只用了两年时间。那么是哪些因素刺激了苹果市值的增长?苹果公司未来的机遇和挑战又在哪里?

  香港天风国际分析师郭明錤8月21日对《中国经营报(博客,微博)》记者说,苹果搭建的商业模式,是一个硬件、软件与内容服务结合的生态系统,软件与内容服务的发展也支撑了股价,2万亿美元市值对苹果来说存在一定的合理性。

  郭明錤谈到,苹果手机的消费降级正在发生中,比如iPhone X系列的起售价是999美元,iPhone 11系列的起售价是699美元,但硬件产品消费降级对苹果来说不见得是坏事,因为苹果运营重点不再只是硬件,而是对硬件、软件与内容服务都很重视,通过硬件产品降价,苹果有机会获取到更多消费者,从而有更多人使用其毛利率更高的软件与内容服务。

  “其实,对苹果来讲,它在思考的是:怎样让整体效率最大化,而不是只有硬件效益最大化。”郭明錤说。

  截至美东时间8月27日美股收盘时,苹果最新市值已达到2.14万亿美元。

  第二季度是转折点

  根据财报数据,苹果公司业绩在疫情期间不降反增。

  在2020财年第三财季,苹果营收597亿美元、同比增长11%,高于分析师普遍预期的520亿美元;净利润113亿美元、同比增长12%,也高于市场预期的88亿美元。

  硬件产品净营收465亿美元,其中,iPhone收入264亿美元、同比增长1.66%,Mac收入同比增长22%至71亿美元,iPad收入同比增长31%至66亿美元。

  苹果CEO库克表示对iPhone的表现非常满意,在财报电话会议上特意提到,iPhone 11在中国是销量最好的手机,iPhone SE方面,从早期数据可以看到,今年换机人数比去年更多,iPhone SE无疑有助于公司业绩。

  具体到大中华区,该季度净营收增长2%。Mac和iPad的新客户率比较高,约四分之三在中国购买Mac的客户是新用户,购买iPad的三分之二是新用户。“这些都是我们引以为豪的数字。”库克表示。

  郭明錤指出,第二季度对于苹果而言,是一个转折点。在新冠肺炎疫情暴发时,苹果比较“保守”,但第二季度业绩好于预期,令苹果自己也很“讶异”,本以为看到的将是衰退。

  “我相信在第二季度之后,苹果开始变得很有自信,新冠肺炎疫情不但没有让硬件产品表现不好,反而它体会到这是一个提升市占份额的机会。”郭明錤表示。

  郭明錤认为,去年苹果对iPhone 11采取较低定价的销售策略并积极提供旧机换新机的促销,同时也在很多主要市场推出24期免息分期付款,多元的促销方式吸引到了一些对价格比较敏感的消费者,让iPhone11的销量优于预期,这种状况延续到了今年第二季度。同时,在第二季度,苹果又推出其历史上最低价新品iPhone SE2,在中国只卖3299元,带动了换机热情。疫情中,苹果笔记本电脑、平板电脑受益于居家办公、远程学习等,销售都比预期要好。

  郭明錤还提到,在美国市场,联邦政府发放了每周600美元标准的额外失业补助金,有超过2000万人领取过补助金,这一补助标准其实高于很多美国民众平时的周薪,这也导致疫情期间美国消费者反而更有能力购买苹果产品。

  在国内手机行业从业四年的金钊对记者说,美国的一些分析师和预测机构今年都曾经低估了苹果的增长潜力。他也认为,美联储和美国政府的刺激措施,帮到了苹果。

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