哪些因素刺激了苹果市值的增长 未来机遇和挑战又在哪里(二)

时间:2020-08-31 10:52:24 来源:未知 作者:yll

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  硬件带动软件

  苹果iPhone 11的定价本来就比iPhone X低了将近2000元人民币。今年“6·18”期间,苹果在京东平台上又开展促销活动,降价近900元。第一手机研究院院长孙燕飚对记者说,苹果手机促销,是苹果在5G手机比同行厂商更晚发售的情况下,在中国市场试图维持自己市场份额的举措。

  郭明錤认为,iPhone 11的成功让苹果意识到,售价策略是很重要的。因此,他预测,虽然iPhone 12系列将成为苹果首款5G手机,硬件成本增加很多,但在售价上应该不会比iPhone 11贵多少。

  在郭明錤看来,苹果之所以能达到2万亿美元市值,也得益于苹果对手机产品售价选择克制,这带动其整体商业模式的向前发展。

  “苹果的商业模式真的非常独特,它在关键的消费电子领域都有很好的竞争力。它把硬件、软件与内容服务整合在一起,这件事情全世界只有苹果做到了。”郭明錤表示,但现在苹果已经将重点慢慢转移到软件跟内容服务。在此情况之下,苹果需要把客户群做大,这样更好卖软件和内容服务。

  “比如,你是苹果公司卖内容服务的人,你一定希望每一个iPhone使用者都使用你的服务,不管是用贵的iPhone,还是最便宜的iPhone。这就是苹果硬件消费降级,对它来说不见得是坏事的原因,我认为,反而是好事。因为,它的内容服务可以做得更大,而且毛利率很好。”郭明錤表示,苹果的硬件消费降级,在它比较特别的商业模式之下,可以靠软件与内容服务弥补回来。基于此,苹果的市值能够超过2万亿美元,存在合理性,但硬件产品降价对苹果产业链供应商来说并非好事。

  金钊也对记者提到,“苹果不光靠硬件产品,还有软件服务,与一些可盈利的内容。商业模式的价值慢慢凸显了出来。”

  金钊认为,苹果在力图成为用户生活的一部分。“在苹果的生态圈,消费者可能不会用到非苹果的产品和软件和服务”,苹果用生态塑造出的用户黏性,让苹果在中国的份额很难不断降低。

  财报数据显示,第三财季苹果服务业务营收132亿美元,同比增长14.85%。苹果预计,今年全年服务业务营收有望达到500亿美元。

  库克在财报电话会议上提及,产品和服务业务都出现两位数增长。

  挑战在于自身

  即将推出的iPhone 12系列,是苹果首款5G手机系列。

  孙燕飚认为,5G手机晚到,对iPhone 12可能产生一定影响。“因为新品在5G的市场迟了一步,很多人要换机的已经换了。”

  “只能说有影响,没办法把这种影响去掉。”金钊表示,中国手机厂商采用机海战术,对5G手机,从千元到万元已基本覆盖。

  但郭明錤表示,“关于5G通讯技术,我认为在今年不会对iPhone12系列的销售产生显著的影响,影响应该是中性的,因为今年5G还不普及。消费者虽然拿到的iPhone 12都是支持5G的,但是因为运营商5G网络还没完全建好,消费者不见得会感受到使用体验的差异。”

  郭明錤提到,在中国,2020年5G手机渗透率看起来每个月都在增长,那是因为越来越多的手机厂商在销售5G手机,消费者可选项减少了。iPhone 11系列和iPhone SE2因为价格原因大量销售,当iPhone 12系列出售后,按道理,iPhone 11系列还会降价卖。iPhone 12系列的销量压力或将主要来自于换机需求,和苹果其他自家手机系列的竞争上。

  对于2万亿市值的苹果来说,郭明錤认为,iPhone 12系列也不是能让苹果市值进一步突破的关键因子。

  郭明錤认为,目前智能手机硬件方面的创新越来越受到局限,这是行业共性问题。苹果的挑战在于,要寻找一个新的硬件风口。

  “就全世界来讲,苹果的下一步是要找到下一个硬件风口,才能带领它(市值)的增长再上一层楼。因为其实手机产业已经成熟了,它凭借手机所得到的用户数量,透过内容服务的销售,实现新的增长来源,但这个市场空间总是会‘坐吃山空’,苹果的内容服务总是会有饱和的一天,它在这一天到来之前,要找到下一个硬件的风口,要让它的市场再进一步增长,找到一个新的增长动能。”郭明錤表示,新的硬件风口需要带来“全新的使用体验”,可能是独立运作的AR装置。

  另外,郭明錤认为,如何适应新冠肺炎疫情、中美贸易摩擦等外部环境影响,找到一个新的经营平衡点,应该是苹果今年要面临的重要挑战。

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